Con la llegada del siglo XXI la transformación tecnológica digital de la comunicación ha puesto de
manifiesto, además de los beneficios para las marcas y sus consumidores, una serie de desafíos que
las primeras deben afrontar. Han de desenvolverse en un mundo hiperconectado, centrado en el
usuario, en el que se espera su presencia en múltiples redes y plataformas sociales. Es en este
contexto en el que el mensaje audiovisual y el contenido convergente cobra cada vez mayor
importancia para la experiencia de los consumidores. Servicios accesibles desde todo tipo de
dispositivos como la inteligencia artificial, el BigData y la computación en la nube contribuyen,
paradójicamente, a que cada vez sea más difícil captar la atención del público.
Este hecho que obliga a las marcas a la creación de relatos e historias aptas para ser contadas a
través de diferentes medios simultáneamente, con un planteamiento estratégico adecuado que les
garantice el éxito. Además, sus creadores no solo deben demostrar destrezas creativas y
conocimientos sobre producción audiovisual, sino que, además, han de dominar los aspectos legales
que rigen la esfera digital. Es por este motivo por el que esta obra proporciona conocimientos teóricos
y prácticos elaborados por académicos y profesionales de reconocido prestigio, dirigidos a quienes
pretende crear y consolidar una marca audiovisual inspiradora que, no solo atraiga la atención de ese
volátil público que circula en la infinita esfera digital, sino que, además, mantenga interacciones con
éste a través de flujos de conversación en diferentes formatos, plataformas, dispositivos y tecnologías.